کتاب سکه های ماشینی قاجارایران آنتیک
تاریخ دریافت خبر:
نگرانی سرمایه گذاران از جعبه سیاه ۱۹ میلیارد دلاری گوگل و افزایش روز افزون هزینه ها

در گوگل یک جعبه سیاه ۱۹ میلیارد دلاری وجود دارد که هزینه های سالانه این شرکت برای فروش تبلیغات است. از شرکت هایی که تبلیغات گوگل را می فروشند تا اپل که از موتور جستجوی گوگل استفاده می کند.

سرمایه گذاران گوگل نگران افزایش روز افزون هزینه های این شرکت برای فروش تبلیغات هستند. این هزینه ها که هزینه خرید ترافیک نامیده شده اند، معمولا به جیب رقبایی مانند اپل می روند و حالا حدود ۱۱ درصد از درآمد های اینترنتی گوگل را شامل می شوند. همین رقم در سال ۲۰۱۲ حدود ۷ درصد بود.

نگرانی اصلی این است که با افزایش چنین هزینه هایی، شاهد کاهش سود خالص تبلیغات اینترنتی خواهیم بود. اتفاقی که به هیچ وجه به مذاق سرمایه گذاران خوش نمی آید.

اصلی ترین عامل این افزایش هزینه، احتمال افزایش قانون های دست و پاگیر در اروپا و آمریکا است. عاملی که هم اکنون به بزرگ ترین تهدید علیه این غول جستجو تبدیل شده است.

هزینه های گوگل google

شرکت آلفابت برای این که بتواند تسلط خود به دنیای تبلیغات را حفظ کند، اقدام به بستن چنین قرارداد هایی با شرکت های شخص ثالث می کند. برای مثال به اپل پول پرداخت می کند تا موتور جستجوی پیش فرض مرورگر سافاری، گوگل باشد.

این شرکت هم چنین به تولید کننده های اسمارت فون و فروشندگان آن ها مبالغ سرسام آوری پرداخت می کند تا ابزار جستجوی گوگل و همچنین اپلیکیشن هایی مانند یوتیوب و کروم به طور پیش فرض در دستگاه ها وجود داشته باشند.

مقاله های مرتبط:

  • گوگل سالانه 300 میلیون دلار به موزیلا پرداخت می کند تا با مایکروسافت و یاهو وارد قرارداد نشود
  • روابط گوگل با اپل رو به بهبود است

گوگل سال گذشته به این شرکت ها ۷.۲ میلیارد دلار پرداخت کرد؛ رقمی بیش از سه برابر سال ۲۰۱۲.

جزئیات این قرارداد ها سری هستند؛ اما تحلیل گران بر این باورند که علت اصلی این افزایش ناگهانی یک چیز است: توافق چند سال قبل با اپل. تخمین زده می شود ارزش این توافق که به قراردادی نهایی منتهی شد، حدود ۳ الی ۴ میلیارد دلار در سال یا شاید هم بیشتر باشد.

اخیرا برخی از تحلیل گران مدعی شدند که سرمایه گذاران نباید نگران باشند. حداکثر تا سال ۲۰۱۸ این هزینه ها روند صعودی خود را از دست خواهند داد؛ زیرا گوگل موفق شده سخت ترین بخش مسیر، قرارداد با اپل، را پشت سر بگذارد.

جعبه سیاه 19 میلیارد دلاری گوگل google

اما مساله دیگری باقی مانده که می تواند موجب افزایش هزینه های ترافیک گوگل شود.

مقامات ضد تراست اروپایی در حال تحقیق روی این موضوع هستند که آیا قرارداد های گوگل با تولیدکننده های اسمارت فون ها، سوء استفاده از قدرت است یا نه؟

شرکت ها معمولا به اختیار خود وارد چنین قرارداد هایی با گوگل می شوند. اما اگر یکی از آن ها بخواهد اپلیکیشن گوگل پلی را در محصولات خود قرار دهد، مجبور خواهد شد اپلیکیشن های دیگر را نیز قرار دهد و هم چنین موتور جستجوی گوگل را به عنوان پیش فرض استفاده کند.

گوگل ادعا می کند که این روش کاملا به نفع کاربران است و مانعی برای رقابت تجاری محسوب نمی شود. احتمال دارد تحقیقات در مورد این فرضیه چندین سال طول بکشد.

در صورتی که تحقیقات اروپایی ها به نتیجه برسد، احتمال دارد قوانینی وضع شود که به شرکت های مختلف اجازه دهد هزینه های بالاتری را از گوگل طلب کنند یا این که بتوانند به راحتی از برخی مفاد قرارداد های فعلی شانه خالی کنند.

یکی از تحلیل گران شرکت آر بی سی این طور تخمین زده که به ازای یک دهم درصد افزایش هزینه ترافیک، گوگل در سال بعدی یک درصد از درآمدهایش را از دست خواهد داد: یعنی ۲۸۰ میلیون دلار کاهش سود.

سوابقی وجود دارد که موجب افزایش نگرانی های موجود می شود. اوایل امسال، گوگل در یک دعوای حقوقی در روسیه مجبور به پرداخت غرامت شده و توافق کرد تولیدکننده های محصولات اندروید محلی را مجبور به استفاده از موتور جستجوی خود نکند.

مقاله های مرتبط:

  • روس ها موتور جستجوی گوگل را 6.8 میلیارد دلار جریمه کردند

دقیقا مشخص نیست که آیا گوگل پس از این توافق متحمل زیان مالی شده یا نه؛ اما سرمایه گذاران موتور جستجوی روسی، یاندکس، بر این باورند که امکان پیروزی بر گوگل را به دست آورده اند.

پس از توافق گوگل به پرداخت جریمه در روسیه، سهام یاندکس ۴۳ درصد افزایش را تجربه کرد.

جعبه سیاه 19 میلیارد دلاری گوگل google

گوگل در حال تغییر دادن شرایط به نفع خود است تا بلکه بتواند هزینه های ترافیک را کاهش دهد. آن ها سخت افزار مخصوص خود، از اسمارت فون گرفته تا کروم بوک و گجت های دیگر را تولید می کنند.

مقاله های مرتبط:

  • چرا گوگل به سخت افزار نیاز دارد
  • خلاصه کنفرانس رونمایی از پیکسل 2 گوگل

اگر سهم گوگل از بازار سخت افزار افزایش پیدا کند، دیگر لازم نخواهد بود هزینه های هنگفتی را به اپل و شرکت های مشابه پرداخت کند.

در حال حاضر فروش اسمارت فون و گجت های دیگر گوگل خیلی کم است. این یعنی در چند سال پیش رو، همچنان باید ترافیک خود را از شرکت های دیگر و با پرداخت هزینه های زیاد به دست آورد.

تمرکز روی هزینه های رو به افزایش گوگل نشان دهنده بحران درآمدی است که غول های تکنولوژی با آن دست به گریبان شده اند.

گوگل، مایکروسافت، فیسبوک و دیگر بازیگران، در حال گسترش فعالیت های خود به زمینه های جدیدتر و در نتیجه کاهش حاشیه سود کلی هستند.

این احتمال هم وجود دارد که گوگل و فیسبوک پس از سوء استفاده هایی که در انتخابات ۲۰۱۶ آمریکا از پلتفرم هایشان شد، مجبور به تغییر رویه خود در نظارت بر روش های تبلیغاتی شوند.

تحقیقات جدید گوگل حاکی از این است که روس ها در انتخابات گذشته با هدف گمراه کردن رای دهنده ها، دست به خرید گسترده تبلیغات زده اند.

تبعات این اتفاقات می تواند افزایش فشار روی این شرکت ها جهت نظارت بیشتر و در نتیجه نیاز به نیروی انسانی بیشتر و هزینه های بیشتر شود.

با شنیدن این ها تصور نکنید که گوگل و فیسبوک دیگر سود ده نخواهند بود و دستگاه چاپ پول شان از حرکت باز خواهد ایستاد. اتفاقی که خواهد افتاد، یا بهتر است بگوییم در حال رخ دادن است، این است که دلار های نسبتا کمتری نسبت به قبل چاپ خواهند کرد.

به عبارت دیگر، گوگل بودن و گوگل ماندن هزینه زیادی خواهد داشت.

لینک کوتاه: betanews.ir/n/972181

خبر فوق مربوط به رسانه زومیت می باشد و جستجوگر خبر بتانیوز صرفا آن را بازنشر کرده است. مشاهده در سایت منبع : لینک مستقیم